Qué es el SEO local
El SEO local es el trabajo que se hace para que un negocio aparezca en Google cuando alguien busca algo con intención de zona: «fisioterapeuta en Alcorcón», «taller de motos cerca de mí» o «reformas de cocina Getafe».
En esas búsquedas Google no enseña solo una lista de webs. Primero muestra un mapa con tres negocios (lo que se suele llamar el local pack) y, debajo, los resultados normales. Quien sale en el mapa se lleva una parte muy grande de las llamadas, porque tiene el botón de llamar a un toque.
Cómo decide Google a quién enseñar
Google explica en su propia ayuda que para los resultados locales tiene en cuenta tres factores:
- Relevancia: lo bien que encaja tu negocio con lo que se busca. Aquí cuentan la categoría de tu ficha, tus servicios y lo que dice tu web.
- Distancia: lo cerca que estás de la persona que busca, o de la zona que nombra en la búsqueda.
- Prominencia: lo conocido y fiable que parece tu negocio: reseñas, valoración, menciones en otras webs y la fuerza de tu propia web.
La distancia no se puede cambiar. La relevancia y la prominencia, sí, y en eso consiste el SEO local.
Las cuatro piezas del SEO local
1. La ficha de Google
Es la pieza más importante para salir en el mapa. Tiene que tener la categoría principal correcta, los servicios, el horario, fotos reales y publicaciones. Te lo contamos paso a paso en cómo crear tu ficha de Google.
2. La web
Una web con una página para cada servicio importante, que diga claramente dónde trabajas, ayuda a Google a confiar en tu ficha. Si trabajas en varias zonas, una página útil por zona (con información de verdad, no el mismo texto cambiando el nombre del pueblo) suele dar buenos resultados.
3. Las reseñas
Cuentan para Google y, sobre todo, para el cliente que tiene que elegir entre tres negocios del mapa. La forma de conseguirlas es pedirlas a tus clientes reales, justo después de hacer un buen trabajo. Comprarlas o inventarlas va contra las normas de Google y puede acabar con tu ficha suspendida.
4. La coherencia de tus datos
Tu nombre, teléfono y dirección (o zona) deberían ser los mismos en la ficha, en la web y en los directorios donde aparezcas. Si cada sitio dice una cosa, Google duda.
Errores habituales
- Elegir una categoría demasiado general (o la equivocada) en la ficha.
- Meter palabras clave o ciudades en el nombre del negocio. Google lo considera spam.
- Crear fichas en direcciones donde no tienes local.
- Tener una web que no dice en ningún sitio en qué zona trabajas.
- No contestar a las reseñas, ni a las buenas ni a las malas.
¿Cuánto tarda el SEO local?
Depende de la competencia de tu sector y de tu zona, y de cómo estén tu ficha y tu web al empezar. Los cambios en la ficha pueden notarse en pocas semanas; el posicionamiento de la web suele necesitar algunos meses de trabajo constante.
¿Quieres saber cómo estás tú? Te revisamos la ficha y la web y te decimos qué cambiarías primero. Mira nuestro servicio de SEO local o escríbenos.